- 高雪萌;韩雄飞;
近年来，日新月异的人机交互技术应用在虚拟偶像领域，丰富了虚拟偶像与粉丝的互动方式。本文采用网络民族志的研究方法，从技术、互动、情感三方面出发，选取微博超话、抖音、哔哩哔哩等虚拟偶像社区，以粉丝身份参与其日常讨论和活动组织，并且收集这些平台社区上粉丝发布的帖子和讨论内容，分析技术驱动下粉丝与虚拟偶像如何产生互动关系，以及粉丝对虚拟偶像产生崇拜行为和情感依赖的动因与所面临的问题，展望技术驱动下虚拟偶像产业未来的发展趋势。
2026年03期 No.419 35-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 1494K] [下载次数：184 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 罗擎烽;
资本驱动下的新技术使用户的休闲娱乐活动异化为生产性劳动，并在游戏行业中催生了玩工群体。新媒体环境中游戏玩家基于娱乐需求的倾向性心理、社交需求的连接性心理、情感需求的认同性心理以及现实需求的利己性心理成为其玩工身份建构的心理动因，推动其主动遵循资本逻辑，实现由玩家向玩工的身份转变。
2026年03期 No.419 38-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 1495K] [下载次数：148 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 张博文;王学强;
在数字化时代，社科理论宣传面临着新的机遇与挑战。青年群体作为数字化浪潮中的核心受众，其信息接收习惯、认知方式与社交模式均发生了深刻变化，这使得传统社科理论宣传模式难以适应新的传播生态。本文聚焦于算法推荐与朋辈网络的协同效应，深入剖析其在青年群体中创新社科理论宣传路径的重要意义。通过对算法推荐技术的精准推送优势、信息传播效能，以及朋辈网络在信任构建、互动激发等方面独特影响力的分析，提出利用两者协同优化青年社科理论宣传的策略，旨在提升宣传效果，增强青年对社科理论的接受度与认同感，为推动社科理论在青年群体中的广泛传播提供理论支持与实践指导。
2026年03期 No.419 41-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1496K] [下载次数：65 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：2 ] - 张劭杰;杨梅;
在人工智能（AI）深度融入日常生活的背景下，AI用户的数字实践活动在感知价值视角下得到诠释。本文运用扎根理论研究方法，通过对13位不同背景的AI用户进行深度访谈、观察及收集文本资料，经扎根理论三级编码构建了AI用户数字实践的理论模型。基于感知价值视角的扎根研究发现，感知价值影响着AI用户的数字实践，其中感知利益涵盖功能价值、情感价值、社会价值、认知价值和享乐价值等多个维度，同时感知成本中的金钱成本和时间成本也会成为影响用户使用AI的关键条件，最终用户在感知价值的影响下仍然选择使用AI。这探明了用户对AI的使用情况、认知以及影响用户使用AI的因素，为理解AI在现代社会中的角色和发展趋势提供了新的视角。
2026年03期 No.419 44-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 1542K] [下载次数：159 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 冯小强;
在数字传播加速与信息碎片化的背景下，非物质文化遗产（以下称“非遗”）传播面临年轻受众认知断层与参与度不足的双重挑战。本研究基于使用与满足理论，结合典型案例剖析非遗短视频对年轻受众的吸引机制。研究发现，非遗短视频通过认知唤醒与情感联结的双重互动机制，与年轻受众深度连接。研究提出“青年成长叙事”与“用户参与共创”双轨传播优化路径，推动非遗传播从单向展示向深度参与转型发展，为非遗活态传承提供了创新路径。
2026年03期 No.419 48-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 1532K] [下载次数：617 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：2 ] - 张静雯;
本文聚焦于新兴的社交媒体实践——“预制朋友圈”，并以微信平台为具体场域。首先，文章对“预制朋友圈”的概念进行界定，并剖析其核心特点。在此基础上，采用戈夫曼拟剧理论框架系统分析并通过参与式观察揭示产生“预制朋友圈”行为的内在动机，指出其可能引发的负面效应。其次，从个人认知调整与平台社会责任履行层面提出相应的优化路径，呼吁用户在数字社交时代回归真实自我。
2026年03期 No.419 52-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 1496K] [下载次数：183 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：2 ] - 车淑宁;
作为乡村品牌在农产品领域的一个组成部分，新农人自创品牌以消费端引导供给端，品牌的传播与建设对网络媒介的依赖程度较高，呈现出多方面新特点。本文以品牌传播为理论框架，围绕抖音十个新农人自创农产品品牌展开研究，发现其当前存在视觉符号混乱导致核心信息传递不明确、品牌个性挖掘缺失导致传播竞争力较弱、产品与品牌的资质与规范化问题导致传播过程中信任危机加重、渠道“内卷化”导致传播成本过高、粉丝管理效率低导致消费者与品牌无法形成深度情感联结、支持体系和合作机制滞后导致品牌影响力不足等问题。品牌可从网络传播体系搭建、数字化发展建设和公共关系延伸方面切入进行新尝试。
2026年03期 No.419 55-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 1516K] [下载次数：71 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：4 ] - 李兴应;
在数字中国建设与乡村全面振兴战略的双重推动下，“流量经济”逐步下沉至乡村社会，成为驱动地方发展、促进文化活态传承、助推治理创新的新型资源。“村超”作为贵州榕江县本土孕育的“村”字号品牌，以其鲜明的草根性、文化性与群众性迅速“破圈”，成为全国瞩目的传播现象。本文从新闻传播学的视角出发，探讨“村超”品牌传播路径、流量生成机制及其在推动基层治理中的功能表现。
2026年03期 No.419 58-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1519K] [下载次数：66 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：3 ] - 李冯源;杨一江;张梦雅;
本文以中国日报网2008—2023年涉首钢的115篇报道、297张图片为样本，考察新闻图像在工业遗产转型中的意义建构。研究表明，首钢媒介形象呈现阶段性显著变迁，主要经由视觉主体选择及影调、景别等视觉修辞实现，并影响节事活动语境中的地方认同。据此提出媒体实践建议：紧扣国家政策语境，丰富主体呈现，优化情绪指向，助力工业园区塑造良好形象。
2026年03期 No.419 61-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1504K] [下载次数：31 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：2 ] - 刘诗慧;
近年来，抖音、快手等短视频平台推出一系列“新农人计划”，期望通过“三农”短视频吸引青年群体积极参与到乡村全面振兴实践中。“三农”短视频激发了青年返乡参与乡村建设的情感能量，为乡村发展注入了新的活力。本文聚焦宁夏“三农”短视频的内容特征和传播机制，通过案例研究、数据分析等方法，发现其内容主要围绕农村生活、田园风光、农业劳动和怀旧情感展开，并通过视觉叙事和情感共鸣构建新时代的农村图景。同时，探讨了“三农”短视频在促进人才回流、乡村全面振兴中的积极作用。研究认为，精准化、特色化的传播策略能有效激活宁夏乡村资源，助力乡村全面振兴战略的深入实施，为同类地区提供实践参考。
2026年03期 No.419 64-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 1510K] [下载次数：178 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：2 ]